我國(guó)的醫(yī)藥行業(yè)在經(jīng)歷了2006年的低谷、2007年的逆市反彈之后，從2008年開(kāi)始，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)終于迎來(lái)了曙光，2008年，中國(guó)醫(yī)藥工業(yè)累計(jì)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值7583億元，同比增長(zhǎng)23%；實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額749億元，同比增長(zhǎng)24%，發(fā)展迅猛。
從09年開(kāi)始，在新醫(yī)改方案的帶動(dòng)下，我國(guó)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)更是加大馬力高速發(fā)展，2009年上半年，我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)增加值同比增長(zhǎng)14%，其中6月份增長(zhǎng)13.9%，新醫(yī)改8550億的巨額資金投入帶來(lái)了極大的市場(chǎng)需求，這些需求也引來(lái)跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)的注視。
新醫(yī)改能帶給跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)什么？
新醫(yī)改方案給我國(guó)醫(yī)藥行業(yè)提供了一次大規(guī)模擴(kuò)張的機(jī)遇，尤其是基本藥物制度的確定建立了覆蓋城鄉(xiāng)居民的基本醫(yī)療衛(wèi)生制度，擴(kuò)大了醫(yī)療服務(wù)市場(chǎng)，特別是農(nóng)村市場(chǎng)，這似乎對(duì)一直注重高端市場(chǎng)的國(guó)外跨國(guó)藥企沒(méi)有任何影響，然而，事實(shí)卻不是這樣。
中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，新醫(yī)改實(shí)際上為國(guó)外跨國(guó)藥企帶來(lái)一次機(jī)遇，而且這個(gè)機(jī)遇對(duì)他們來(lái)說(shuō)求之不得，新醫(yī)改提出之后不久，一些跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)就紛紛加快進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的步伐，紛紛在中國(guó)建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地，想分新醫(yī)改的一杯羹，8500億的市場(chǎng)投入使得跨國(guó)藥企迫切進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。
郭凡禮認(rèn)為，即使在現(xiàn)階段有可能損害跨國(guó)藥企的利益，它們依然樂(lè)此不疲，因?yàn)閺拈L(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，現(xiàn)在做的一切都是值得的，它們可能會(huì)放棄能為它們獲得高額利潤(rùn)的專利藥而轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤(rùn)低的非專利藥市場(chǎng)，它們也可能拓展它們以前看不上眼的二線、三線城市甚至是農(nóng)村市場(chǎng)，它們現(xiàn)在的低頭可以讓未來(lái)獲得更多。
其實(shí)，不管是轉(zhuǎn)戰(zhàn)非專利藥、拓展農(nóng)村市場(chǎng)還是加緊步伐進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地都是跨國(guó)藥企調(diào)整自身政策以適應(yīng)新醫(yī)改的一種表現(xiàn)，它們通過(guò)調(diào)整這些策略，希望獲得價(jià)格上的優(yōu)勢(shì)，以進(jìn)入到新醫(yī)改中來(lái)，總的來(lái)說(shuō)，新醫(yī)改會(huì)促使醫(yī)藥市場(chǎng)的繼續(xù)擴(kuò)容，將為國(guó)外藥企帶來(lái)大量的需求。
然而，它們的到來(lái)會(huì)對(duì)國(guó)內(nèi)的醫(yī)藥企業(yè)造成一些不良影響，如今，在我國(guó)銷售的藥品外資企業(yè)和國(guó)內(nèi)企業(yè)產(chǎn)品的比例差不多是一半一半的，現(xiàn)在外資企業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)利潤(rùn)比較低的非專利藥和農(nóng)村市場(chǎng)，搶占了資源和市場(chǎng)，削減中國(guó)藥企的市場(chǎng)分額，這對(duì)于我國(guó)藥企特別是中小藥企來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)，如果我國(guó)中小企業(yè)再不實(shí)行一些兼并重組，那么就會(huì)在基本藥物制度和國(guó)外跨國(guó)藥企的“內(nèi)外夾擊”下處于瀕臨消亡的邊緣。
新醫(yī)改會(huì)對(duì)跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)造成什么影響？
1、新醫(yī)改會(huì)促使跨國(guó)藥企將生產(chǎn)和研發(fā)中心向我國(guó)轉(zhuǎn)移
自從禮來(lái)在上海建立中國(guó)研發(fā)總部后，歐洲最大的醫(yī)藥集團(tuán)賽諾菲-安萬(wàn)特也在北京落戶了全球的第四大研發(fā)中心，業(yè)務(wù)涉及藥物基礎(chǔ)開(kāi)發(fā)和臨床研究等多個(gè)方面，而拜耳在北京建立全球性研發(fā)中心、羅氏啟動(dòng)投資4億元人民幣的上海羅氏制藥工廠擴(kuò)建項(xiàng)目成立中國(guó)亞洲藥品合作部都說(shuō)明了外資企業(yè)調(diào)整策略以迎接新醫(yī)改的到來(lái)。
郭凡禮指出，8500億帶來(lái)巨大的市場(chǎng)需求促使外資醫(yī)藥企業(yè)加大步伐進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，而進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)主要就以在中國(guó)建立研發(fā)中心和生產(chǎn)基地來(lái)實(shí)現(xiàn)，這些企業(yè)有個(gè)共同的特點(diǎn)，就是節(jié)省成本、在我國(guó)大幅度開(kāi)拓本土市場(chǎng)、與當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)建立合作伙伴關(guān)系，最后逐步控制當(dāng)?shù)氐匿N售網(wǎng)絡(luò)，它們的每一個(gè)步驟都是朝新醫(yī)改巨大的市場(chǎng)需求而去。
郭凡禮偉認(rèn)為，中國(guó)正在進(jìn)行的醫(yī)改對(duì)跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，一方面，中國(guó)政府增加醫(yī)藥領(lǐng)域的投資，普及醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)，將不斷增加中國(guó)對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)品的需求；另一方面，跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)在疾病預(yù)防、疫苗研發(fā)生產(chǎn)等方面居于全球領(lǐng)先水平，新醫(yī)改的進(jìn)行也使得跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)可以參與其中，對(duì)跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)也是一個(gè)好的機(jī)會(huì)。
2、新醫(yī)改會(huì)促使跨國(guó)藥企奪取二、三線城市主導(dǎo)權(quán)
中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心資料顯示，我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)大體上分為三個(gè)，一線城市、二線城市和三線城市，我國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)雖然潛力巨大，但是“散、亂、差”一直是多年來(lái)的一個(gè)詬病，跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)進(jìn)入我國(guó)也采取了分步推進(jìn)的策略，從大到小，逐步滲透。
我國(guó)的一線城市主要包括北京、上海、廣州、深圳這樣的人口眾多、消費(fèi)能力強(qiáng)的城市，它們占我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥市場(chǎng)的21%，然而，21%并不能使國(guó)外藥企滿足，于是，它們紛紛把觸角伸向我國(guó)的二線城市，這個(gè)區(qū)域主要包括像成都、杭州、西安、武漢等等一些省級(jí)城市，它們占到我國(guó)整個(gè)醫(yī)藥市場(chǎng)的37%，大大超出了一線城市的比例，這促使跨國(guó)藥企加大對(duì)這些城市的擴(kuò)張力度。
郭凡禮指出，而我國(guó)的三線城市只占了整個(gè)醫(yī)藥市場(chǎng)的16%，但是跨國(guó)藥企仍然對(duì)這部分地區(qū)覬覦良久，它們采取向三線城市醫(yī)院直接派出銷售代表這一做法來(lái)控制這些城市醫(yī)院的銷售渠道，并啟動(dòng)針對(duì)性較強(qiáng)的銷售培訓(xùn)計(jì)劃，以抓住三線城市市場(chǎng)從而適應(yīng)新醫(yī)改中強(qiáng)調(diào)的“基礎(chǔ)、基層、基本”的主題。
3、新醫(yī)改會(huì)促使跨國(guó)藥企推出針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品
中投顧問(wèn)產(chǎn)業(yè)研究中心資料顯示，新醫(yī)改促使跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)轉(zhuǎn)型，它們針對(duì)我國(guó)主要的疾病狀況和藥品消費(fèi)特點(diǎn)，開(kāi)始加大投入，打造出一批專門供給我國(guó)市場(chǎng)的藥品組合，這個(gè)藥品組合涉及多方面的病種，主要是針對(duì)市場(chǎng)前景比較廣泛的癌癥和心血管疾病的藥品，并覆蓋了專利藥、普藥和非處方藥。
中國(guó)的肝病患者約占全球的一半，對(duì)針對(duì)我國(guó)肝病的治療藥品研發(fā)如今成為跨國(guó)藥企的主要目標(biāo)之一，在這方面，拜耳先靈制藥和百時(shí)美施貴寶分別推出治療腎細(xì)胞腫瘤的新藥多吉美和治療乙肝的貝樂(lè)克，而日本安斯泰來(lái)公司則向我國(guó)推出其主打的治療泌尿系統(tǒng)疾病的專利藥衛(wèi)喜康，它們所做的，就是針對(duì)我國(guó)的病種研發(fā)相應(yīng)的藥品，從而獲得利益。
而在普藥領(lǐng)域，為了彌補(bǔ)產(chǎn)品組合的缺口，不少跨國(guó)藥企憑借自身強(qiáng)大的實(shí)力，通過(guò)獲得專利生產(chǎn)許可或?qū)I(yíng)銷售許可等方式向我國(guó)輸出特定產(chǎn)品，如拜耳醫(yī)療保健購(gòu)買了印度百康生物制藥公司胰島素產(chǎn)品英蘇今的獨(dú)家銷售權(quán)和商標(biāo)權(quán)，阿斯利康購(gòu)買了美國(guó)卡畢斯特制藥公司抗生素產(chǎn)品卡必興的銷售許可權(quán)，由于我國(guó)對(duì)品牌普藥有較高認(rèn)知度，因此，跨國(guó)藥企絕不會(huì)放過(guò)這種機(jī)會(huì)來(lái)加緊對(duì)我國(guó)市場(chǎng)推廣。
中投顧問(wèn)醫(yī)藥行業(yè)研究員郭凡禮指出，跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)不但放低身段開(kāi)拓二、三線城市的市場(chǎng)，還結(jié)合實(shí)際推出針對(duì)我國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品，這無(wú)不說(shuō)明了跨國(guó)醫(yī)藥集團(tuán)的戰(zhàn)略方針不是死板的進(jìn)入和滲透，而是采取多種方法多面撒網(wǎng)、各個(gè)擊破，這對(duì)于國(guó)內(nèi)的一些醫(yī)藥企業(yè)來(lái)說(shuō)，是值得借鑒和學(xué)習(xí)的地方。
新醫(yī)改促使跨國(guó)企業(yè)掀起投資熱潮
隨著經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，我國(guó)對(duì)醫(yī)藥行業(yè)的投入不斷增加，人們對(duì)醫(yī)學(xué)的需求也不斷提高，這些因素從不同的層面加速了中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而隨著新醫(yī)改的推出，政府將進(jìn)一步加大對(duì)醫(yī)院及醫(yī)療機(jī)構(gòu)領(lǐng)域的投入，國(guó)際醫(yī)藥集團(tuán)也紛至沓來(lái)，使我國(guó)的醫(yī)藥市場(chǎng)迎來(lái)新一輪的投資熱潮。
郭凡禮指出，新醫(yī)改對(duì)很多藥企來(lái)說(shuō)都是一個(gè)前所未有的發(fā)展機(jī)遇，為此，許多跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)都對(duì)醫(yī)改給予了很大的關(guān)注，即使在如今經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情況下，很多跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)仍然紛紛加大在中國(guó)的投資。09年1-5月，平均每個(gè)月就有一家跨國(guó)醫(yī)藥企業(yè)宣布在華增資，其頻繁程度可見(jiàn)一斑。
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2009-2012年中國(guó)醫(yī)藥行業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在金融危機(jī)的不利影響下，很多企業(yè)都在減少自身投資，但是這似乎不適用面臨新醫(yī)改重大機(jī)遇的中國(guó)醫(yī)藥市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)醫(yī)藥企業(yè)都在期待能從新醫(yī)改方案中受益的同時(shí)，跨國(guó)公司都不遺余力的在中國(guó)成立研發(fā)中心從而進(jìn)行更廣泛和深入的合作，未來(lái)勢(shì)必會(huì)掀起一股投資熱潮。
